Mercado de marcas próprias farma cresce até 10 vezes mais rápido do que outros formatos de varejo

Introdução

Nos últimos anos, o consumidor tem sentido no bolso os impactos da inflação nas compras do mês, fazendo com que fique mais cauteloso na hora gastar o dinheiro. Economizar em promoções, pesquisar mais opções de preços ou, até mesmo, deixando de comprar certos produtos voltou a ser rotina na vida do brasileiro.

Segundo a pesquisa da Nielsen IQ, durante a pandemia de COVID-19, cerca de 73% dos consumidores do mundo mudaram seus padrões de gastos para poder economizar mais. No Brasil, um terço dos consumidores sofreram com a redução de renda nesse período e a preocupação com os aumentos nos preços dos produtos tornou-se a segunda maior preocupação dos brasileiros.

Varejo farma em alta

Sendo pouco afetado pela inflação e, como esperado, a saúde sendo a preocupação principal neste período, houve um aumento de vendas do setor no país. Nesse sentido as grandes redes farmacêuticas aproveitaram bem o momento, e somado com o resultado dos anos anteriores inauguraram mais de 4.500 novas lojas no Brasil, de 2015 até 2021.

Este crescimento se deu por conta do varejo farma ter sofrido menos com a alta inflação e por ter sido o canal com mais idas ao PDV neste período. Diante deste cenário, diversas redes entenderam como uma oportunidade vantajosa a de expandir o seu mix de produtos vendidos nas lojas: produtos exclusivos, de categorias como higiene pessoal, cuidados com o corpo, maquiagem e, até mesmo, alimentos começaram a ganhar mais força nos pontos físicos. Outras tendências que já estão em alta e podem ganhar ainda mais força são:

– Aumento das lojas físicas, para melhorar a proximidade do consumidor com o canal;

– Aumento do sortimento vendido, buscando cobrir outras formas de atingir o consumidor;

– Maior número de produtos exclusivos, como ferramenta de fidelização;

– Planejamento de promoções, para manter a competitividade de mercado;

O desenvolvimento de marcas próprias, em especial, é uma estratégia que vem sendo utilizada há algum tempo. Através de pesquisa realizada pela Nielsen IQ temos a confirmação de um grande aumento do interesse por parte do setor farma, trazendo mais oportunidades para as indústrias.

Marcas próprias como oportunidade

Para uma série de categorias de produtos o mercado de marca própria está abrindo novas portas. O aumento de indústrias que passaram a firmar mais parcerias estratégicas para preencherem sua capacidade ociosa, e assim aumentarem seus faturamentos, é a prova disto.

Alguns exemplos de produtos que tem conseguido contribuir positivamente para o mercado farma de marcas próprias, são:

– Fraudas descartáveis;

– Lenços umedecidos;

– Produtos para tratamento de pele;

– Bronzeadores;

– Escova para dentes;

– Maquiagem;

– Água mineral.

Segundo pesquisa Nielsen IQ, marcas próprias crescem até dez vezes mais rápido dentro do setor farma, em comparação a outros canais do varejo, como por exemplo o atacarejo.

Para a indústria, estar produzindo e se especializando em sua produção é fundamental para atender as expectativas do consumidor, melhorando cada vez mais a qualidade de seus processos. Outro ponto vantajoso é a maior abertura a negociações que aproximam as indústrias aos grandes players do mercado, firmando ótimas parcerias estratégicas e duradouras neste mercado.

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